一切廣告的目的是取得好的廣告效果。廣告效果的好壞主要取決于廣告內容本身的創意和表現形式，而表現形式的優化則與廣告媒體、廣告時段和廣告位里等的優化選擇及其組合密切相關。戶外廣告牌怎樣才能取得好的廣告效果呢?由于戶外廣告牌一般要保留一段時間，通常是幾周甚至更長，一天24小時過往行人都能看到，所以在一定程度上它也就不存在廣告時段的選擇向題，這祥，廣告牌的位置選擇就成為在良好廣告內容甚礎上它能否取得好的廣告效果的重要、甚至是其中的影響因素。

　　從大范圍講，戶外廣告牌的位里類型可分為城鎮和鄉村兩類，但城鎮往往是一個地區的經濟、文化中心和人口集散地，廣告活動自然就集中在城鎮范圍內，而對具體城鎮的選擇涉及的是廣告整體策翅，屬宏觀的位里選擇。戶外廣告牌的位里選擇一般指在特定的城鎮范國選擇其好的廣告位置，是一種微觀的位里選擇。從這一角度來看，戶外廣告牌的位里類型可分為交通要道和職能中心兩大類。

　　1交通要道
　　交通要道包括道路沿線和交通樞紐地兩種類型。道路沿線指街道兩側、立交橋和人行天橋、十字路口等。交通樞紐地指車站、碼頭屯機場。這類位里地的人員具有異動性，流動迅速，在位里地駐留時間短，但人員職業，地城構成復雜，空間移動距離較大。所以這類位!地上宜于擺設內容筒練、能立刻引人注意的廣告牌，而且它有利于擴大廣告信息的傳播范圍。

　　2職能中心
　　職能中心大致可分為居民社區中心、經濟活動中心、社會管理中心、文化教育中心、醫療衛生中心、公共娛樂中心等。這類位里地的人員具有相對穩定性，在位里地駐留時間較長，或是周期性地經常出現在位里地，所以內容詳細的廣告牌擺設在此類位且，利于廣告信息向精度、深度化方向發展。由于現代城鎮建設越來越注重城鎮內部的職能分區，相應而成的各職能中心的活動內容和人員也就有所不同。廣告牌位x選擇時還應該充分考慮不同職能中心的特點，“對癥下藥”才能取得良好效果。