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        廣告創意中應注意的四大問題

        來源:   發表時間:2021/2/15 15:53:24  點擊次數:【2308】


          (一)?廣告創意要立意新穎而奇特,但不得離譜廣告創意不能隨心所欲地去玩“新”、“奇”。一旦“新”得過分,“奇”得離譜,會使人對廣告的理解帶來障礙。
          (二)廣告創意要帶有藝術性,但并不是純粹的藝術廣告創意中的藝術為實用藝術類,屬于現代設計范疇。它不是一種純藝術。?
          首先,廣告藝術既屬于經濟基礎,又屬于上層建筑。廣告藝術創作與表現都是為了推動商品銷售,為企業組織帶來利潤。它又是上層建筑的一部分。這也就是廣告創意時既要追求廣告藝術性,但又不追求純粹藝術的原因。次,廣告創意中的藝術以廣告目標對象的心理特征為起點,而純藝術作品是以藝術家個人心理感覺為特點。第三,廣告創意的藝術性追求的是利益結果,而純藝術追求藝術本身。第四,廣告創意中的藝術表現逐漸地成為一個系統工程,而純粹藝術品的創作和制作還往往是個人活動的產物。第五,廣告創意中的藝術帶有極強的時效性,而純粹的藝術品可能在較長的時間不被人去感受。?
          (三)廣告創意應該突出主題,不要喧賓奪主?
          在廣告創意中,主題的突出程度與傳播效果成正比,無論是廣告表現中的前景還是背景、人物還是道具,都應以突出主題為根本任務,通道綜合表現把受眾注意的焦點集中在廣告主題上。但是,在許多廣告創意的表現上,作為映襯、烘托的因素,可謂琳瑯滿目,而把廣告的主體沖到一隅,造成主次不分和賓主混淆。造成這種混亂的情況一種是在廣告創意表現上主次區分的不明顯,把主體部分混同一般,對主客體一視同仁,客主混沌一片;另一種是反客為主,次要部分赫然入目,而主體部分極不顯眼,置于從屬地位,導致喧賓奪主。?
          (四)廣告創意要表現文化精華,而不能污染文化廣告創意是對社會文化的整合,又是對社會文化的創造,更是對社會文化的傳播。廣告創意應該表現社會文化的精華,促進精神文明的發展和傳播。廣告創意中對傳統文化非精華部分的宣揚有三種典型:①證書榮譽羅列與官本位崇拜。②大小先后與信息焦點置后。③男女尊卑與性別歧視。廣告創意作為一種文化整合,不僅要著眼于經濟效益,還要著眼于社會效益,并且不可避免地要承擔相應的社會責任。不久前,美國《廣告時代》總編鮑勃·菲爾德先生撰文指出:“廣告設計要順應情理,注意內容上的衛生,也就是精神衛生?!蔽覀兊膹V告人不應該在對某些非精華文化在廣告創意中的不斷出現而無動于衷了。??

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